- 중국, 2050년 3명 중 1명 노인 -

- 고령화 추세에 맞춰 시니어층 타깃 화장품 개발 필요 -

□ 중국의 고령화 현황

  ㅇ 중국은 1999년부터 고령화 사회로 진입해 이미 20년 동안 고령화 사회가 진행돼 왔음.

    - 중국 국가통계국이 지난 1월 발표한 자료에 따르면 2018년 기준 중국의 60세 이상 인구는 2억4900만 명으로 전체 인구의 17.9%를 차지함. 

    - 중국은 세계에서 유일하게 노인 인구가 2억 명을 넘은 국가이며, 2018년에만 노인 인구가 850만 명이 늘어나는 등 인구 노령화가 빠르게 진행되고 있음.

중국 60세 이상 인구 현황

 (단위: 백만 명, %)

자료: 중국 국가통계국

  ㅇ 향후 30년이 중국 노인인구 증가 속도가 가장 빠른 시기가 될 것으로 전망됨.

    - 이 기간 연평균 1000만 명의 노인 인구가 늘어나 2033년에는 60세 이상 인구가 4억 명을 돌파할 것으로 예상되고 있음.

    - 2050년에는 60세 이상 인구가 4억8700만 명으로 정점에 이를 것으로 예상되며, 이는 인구 3명 중 1명 노인인 '늙은 중국'이 되는 것임.

중국 60세 이상 인구 전망

(단위: 백만 명, %)

자료: 中商产业研究院

□ 화장품 소비를 이끄는 ‘액티브 시니어’

  ㅇ 최근에 중국에서 여유 있는 경제력과 젊은 세대 못지 않은 건강을 바탕으로 열정적으로 소비와 여가 생활을 즐기는 이른 바 ‘액티브 시니어(active senior)’들이 늘고 있음.

   - iiMedia Research(艾媒咨询)에 따르면 2017년 기준으로 월간 가정 소득이 1만 위안을 넘는 노인층 인구이 2000만 명에 달함.

    - 이들은 넉넉한 자산과 소득을 바탕으로 이전 노년층과 달리 자신에 대한 투자를 아끼지 않는 등 적극적으로 소비하고 문화 활동을 즐기면서 실버산업 시장의 큰 손으로 떠오르고 있음.

중국 노인층 소득 수준 현황

(단위: 억 명)

자료: iiMedia Research

  ㅇ 특히 액티브 시니어들은 외모를 가꾸는 것에 많은 관심을 갖고 있음.

    - 중국 리서치기관 AgeClub가 50~65세 액티브 시니어 100명을 대상으로 설문조사한 결과에 따르면 응답자 중 94%가 화장품을 사용하고 있는 것으로 나타남.

중국 액티브 시니어 화장품 사용 현황

자료: AgeClub

    - 화장하는 액티브 시니어 중 55%가 지난해 1000~4000위안, 23%가 4000위안어치 이상의 화장품을 구입했음.

중국 액티브 시니어 연간 화장품 소비 금액

자료: AgeClub

  ㅇ 이에 시니어세대를 겨냥한 실버화장품 시장의 성장이 기대되고 있음.

    - 특히 액티브 시니어층은 안티에이징 등 기능성 화장품을 선호하는 것으로 조사됐으며, 화장품 소비에서 안티에이징 제품 차지하는 비중이 47%에 이른 것으로 나타났음.

중국 액티브 시니어층 화장품 소비 제품군별 비중

자료: AgeClub

    - 시니어세대 구매력 향상과 더불어 미용에 대한 관심도 세분화돼 안티테이징을 비롯한 화장품에 대한 수요가 급격히 증가하는 만큼 향후 중국 실버화장품 시장의 성장 잠재력이 상당히 높은 것으로 예상됨.

□ 中 실버 화장품, 여전히 비활성화

  ㅇ 하지만 중국의 화장품 기업들은 아직도 실버산업과 관련된 준비 실태는 미비한 실정임.

    - 중국 내 화장품 업체들은 각 연령대별로 타깃을 정해 제품을 활발하게 출시하고 있으나 50세 이상 실버세대는 그런 타깃에서 관심 밖의 대상이었음.

    - 이에 시니어들은 30~40대를 겨냥한 제품 등을 주로 사용해왔음.

중국 액티브 시니어 애용하는 화장품 브랜드

자료: AgeClub, Tmall

  ㅇ 실제로 노인용 화장품 부족해 화장품 구매에 불편을 호소하는 시니어 소비자들이 많은 것으로 나타났음.

    - 화장품에 관심을 갖는 시니어 소비자들은 외국 면세점이나 구매대행을 통해 수입 브랜드 화장품을 활발하게 구매하고 있음.

중국 액티브 시니어층 화장품 구매 경로

 (단위: %)

자료: AgeClub

중국 액티브 시니어층 해외 화장품 선호 현황

자료: AgeClub

□ 시사점

  ㅇ 중국에서 인구 고령화 현상이 빠르게 진행되는 가운데 노인용 화장품에 대한 수요가 빠르게 증가하고 있음.

    - 그럼에도 불구하고 아직까지 이들을 위한 전용 화장품이 부족한 상태이며 노화, 주름개선 등의 기능이 담긴 화장품을 출시하고 있지만 대부분 젊은층이나 중장년층을 위한 화장품이 대부분임.

    - 경제력을 갖춘 실버세대가 생활의 다양한 영역에서 영향력을 과시하고 있다는 점, 고령화가 시작됐지만 그를 뒷받침하는 산업이 미미한 점, 한국 내 화장품시장의 포화로 새로운 수출시장이 필요한 점을 감안할 때 중국의 실버화장품 시장이 한국 기업에는 새로운 비즈니스 기회일 것으로 보임.

  ㅇ 한국 화장품 기업들이 중국 실버화장품 시장 우위를 차지하기 위해 우수한 기술력으로 무장한 제품과 중국인을 겨냥한 성분의 화장품을 개발해야 하며, 중국 내 브랜드 인지도를 높이기 위한 차별화된 마케팅 전략을 수립해야 함.

중국 화장품업계 관계자 인터뷰

자료: KOTRA 선양 무역관 자체 진행

자료원: 中商产业研究院, 艾媒咨询, AgeClub, KOTRA 선양 무역관 자료 종합

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