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제목 중국 남성 화장품 시장동향
작성자 엘로드
작성일자 2024-10-15

맨슈머(他经济)의 힘! 피부 가꾸는 중국 남성들, 화장품 주 소비층으로 등장

수입 제품 선호도 여전, 한 제품에 다양한 기능을 구비한 '올인원' 제품 각광

상품명 및 HS CODE



HS CODE

상품명

3304.99

기타 (미용 화장품, 기초화장품, 메이크업 화장품, 어린이용 화장품, 선스크린, 선탠 등)



시장동향

 

중국인들의 소비수준이 지속적으로 향상되고 소비자들이 외모를 꾸미는데 돈을 투자하면서 화장품 소비시장은 급속한 성장을 이뤘다. 현재 중국은 미국에 이어 세계에서 두 번째로 큰 화장품 소비시장으로 꼽힌다. 그중 가장 비중이 가장 높은 스킨케어 제품의 2023년 연간 판매액은 3277억 위안(온라인 2355억 위안+오프라인 922억 위안)으로 전체 시장의 79%를 차지하며 화장품 소비시장의 성장을 이끌고 있다.

 

<중국 화장품 판매액 및 성장률(2013~2023년)>

(단위: 억 위안, %)

 

[자료원: 국가통계국]

 

화장품 시장의 성장추세를 살펴볼 때, 최근 주목할 만한 세부 분야는 남성용 화장품이다. 리서치 기관인 NIQ에서 발표한 ‘2024 남성 화장품 퍼스널 케어 분야 트렌드 통찰’(男士護理行業趨勢洞察)에 따르면, 2023년 남성 전체 화장품 퍼스널 케어 용품의 시장 규모는 1635억 위안에 달했고 그중 남성 화장품 제품 시장 규모는 981억 위안(온라인+오프라인)으로 나타났다. 외모를 중시하는 사회적 분위기에 따라 남성들도 외모를 가꾸면서 화장품 시장에도 맨슈머* 등 신조어도 등장했다. 특히 화장품과 스킨케어 전용 제품을 구입하는 남성들이 늘면서 중국 화장품 업계에서는 남성 전용 스킨케어와 메이크업 제품 카테고리를 아예 따로 만들어 제품을 출시하는 브랜드가 많아지고 있다.

* Mansumer, 남자(man)와 소비자(consumer)의 합성어, 중국어로는 “他经济“